← thinkvideo.be
De Rubia Gallega is een rundveeras dat met rust gelaten wordt. Geen haast, geen schaal. Think Video ging naar Astorga en liet de keten zelf het verhaal vertellen.
De Rubia Gallega, bij vleeskenners ook het Iberico rund genoemd, is een Spaans rundveeras dat met rust gelaten wordt. Geen haast, geen schaal. De dieren grazen, rijpen, en worden pas geslacht op een leeftijd waarop de meeste industriële runderen al lang verwerkt zijn. Het vlees dat overblijft heeft een structuur en een smaak die chefs in heel Europa zoeken.
Ook hier was het doel niet reclame maar uitleg. Carmans is groothandelaar: zijn klanten moeten het verhaal zelf kunnen doorvertellen aan hun tafel of hun toog. De film draaide in de ontvangstruimte van het bureau en ging de deur uit telkens iemand vroeg waar dit vlees vandaan komt.
Think Video ging ter plaatse. We filmden de boer, de distributeur, de restaurateur. Drie mensen in de keten, elk met hun eigen relatie tot het product. Samen vertelden ze een verhaal dat geen enkele productfoto kan vertellen.
Hier is de film nog een ander leven gaan leiden. ThinkBox was de commerciële naam die wij aan de videodoos gaven: een kartonnen doosje met een scherm erin, bedrukt in de kleuren van Carmans en in de kleuren van het restaurant waar het terechtkwam.
Wie aan tafel Rubia Gallega bestelde, kreeg de doos erbij. Het verhaal van het vlees dat hij ging eten, geserveerd bij het bord: waar het vandaan komt, wie de boer is, wat rijping betekent als je het serieus neemt.
Dat is de hele redenering in één voorwerp. Niet het beeld zetten waar het jou uitkomt, maar op de plek en het moment waarop iemand er iets aan heeft. Aan tafel, met het bord voor zich, is de vraag naar herkomst het meest gemeend.
Per zaak werd er een eigen versie gemaakt. Hieronder die voor El Portal, uit november 2016.
De ThinkBox-versie voor El Portal, 4 minuten 33.
De doos was daarmee geen eenmalige ingeving voor één klant, maar een product met een eigen naam. Onder het merk THNKBX maakten we er in 2017 een film van één minuut over. Daarin zie je de versies die er effectief van gemaakt zijn, elk in de kleuren van de zaak waar hij terechtkwam.
THNKBX, de doos als product, juli 2017. In deze minuut passeren de gemaakte versies.
Twee producties, twee bestemmingen, dezelfde methode: ga naar de bron, laat de mensen spreken, breng het verhaal terug naar de tafel waar het thuishoort.
Tien minuten, op locatie in Astorga. De film staat op verborgen bij Vimeo, dus hij opent in een nieuw venster.
Geen award. Geen persbericht. Wel een klant die nadien bleef terugkomen. Voor Think Video is dat het enige bewijs dat nodig is.
Eén ding geldt voor alle cases hier: het idee kwam telkens van ons, bedacht of voorgesteld, en de regie en de montage deden we zelf. Er zit geen overdracht tussen wie het verhaal bedenkt en wie het maakt. Dat is niet sneller of goedkoper, het is trouwer aan het idee, en je ziet het aan het resultaat.
Meestal wel. Het staat alleen nergens in beeld. Een half uur volstaat om te weten of het de moeite is.
Wij vertrekken altijd vanuit nieuwsgierigheid en nooit vanuit een moeten. Daarom zeggen we ook nee tegen een project dat ons niet boeit. Dat is eerlijker voor allebei, en het is de reden dat het werk hierboven eruitziet zoals het eruitziet.
Plan een gesprekMeer werk: Zeus Black Pig · Toer de Geuze · Club Prosper Montagné · Free Record Shop TV · TVID WebTV · Bedrijfsfilm Antwerpen · Testimonialvideo · Is televisie dood?