← thinkvideo.be
Voor Free Record Shop maakten we video's in hun eigen look and feel, als branded content. Het idee was van ons, wij pitchten het bij de keten, en er volgden jaren samenwerking. Daarna verhuisde het format mee met de man die ja had gezegd, naar bol.com en naar HEMA.
De meeste opdrachten komen binnen. Deze niet. Wij hadden een idee voor Free Record Shop en zijn ermee naar de winkelketen gestapt.
Het idee was eenvoudig en op dat moment ongewoon: geen reclamespot over de winkel, maar video's in hun eigen look and feel, zodat het aanvoelde als iets van de winkel zelf in plaats van als een boodschap van buitenaf. Vandaag heet dat branded content. Toen had het bij ons nog geen naam, het leek ons gewoon de juiste manier.
Wie een offerte maakt, antwoordt op de vraag van een ander. Wie pitcht, brengt de vraag zelf mee. Dat betekent dat je het bedrijf al begrepen moet hebben voor er één euro op tafel ligt: wie er binnenkomt, waarom ze blijven hangen, wat een winkel is die muziek verkoopt in een tijd waarin muziek van vorm verandert.
Het werd geen eenmalige productie. Er is jarenlang samengewerkt.
De producties liepen onder Force3, een samenwerking tussen drie bedrijven die elk hun eigen specialisatie inbrachten, aangedreven vanuit Think Video. Ook dat is een keuze die iets zegt: voor werk dat groter is dan één paar handen zetten we liever mensen samen die elk in hun deel de beste zijn, dan dat we doen alsof we alles zelf zijn.
De manager die bij Free Record Shop ja zei, ging later naar bol.com. Daar hebben we het eenmalig opnieuw gedaan, met een voorstelling van Clouseau. Nadien ging diezelfde manager naar HEMA, en daar deden we het nog eens.
Drie merken, één persoon. Niemand van die bedrijven had ons in een aanbesteding gevonden. Ze kwamen bij ons terecht omdat iemand die met ons gewerkt had ons meenam naar zijn volgende huis.
Dat is het soort samenwerking waar wij op mikken. Niet de opdracht winnen, maar de mens overtuigen. Een contract loopt af als het project klaar is. Vertrouwen verhuist mee.
De voorstelling van Clouseau voor bol.com, tweeënhalve minuut.
Formats bedenken en verkopen is niet iets wat wij ooit zijn beginnen doen omdat het goed staat op een website. Het zit er van in het begin in. Free Record Shop TV was een eigen format, net als de ThinkBox later, net als de Digitale Toer de Geuze, net als bol.com TV en Night of the Proms TV.
Dat is het verschil tussen een productiehuis dat uitvoert wat gevraagd wordt, en een productiehuis dat bedenkt wat er gevraagd zou moeten worden.
Free Record Shop TV, onder Force3, februari 2015.
Geen award, geen persbericht. Wel een idee dat wij zelf naar een klant droegen en dat jaren bleef lopen. Dat is de beste indicatie dat het idee klopte.
Eén ding geldt voor alle cases hier: het idee kwam telkens van ons, bedacht of voorgesteld, en de regie en de montage deden we zelf. Er zit geen overdracht tussen wie het verhaal bedenkt en wie het maakt. Dat is niet sneller of goedkoper, het is trouwer aan het idee, en je ziet het aan het resultaat.
Meestal wel. Het staat alleen nergens in beeld. Een half uur volstaat om te weten of het de moeite is.
Wij vertrekken altijd vanuit nieuwsgierigheid en nooit vanuit een moeten. Daarom zeggen we ook nee tegen een project dat ons niet boeit. Dat is eerlijker voor allebei, en het is de reden dat het werk hierboven eruitziet zoals het eruitziet.
Plan een gesprekMeer werk: Rubia Gallega · Toer de Geuze · Club Prosper Montagné · Zeus Black Pig · TVID WebTV · Bedrijfsfilm Antwerpen · Testimonialvideo · Is televisie dood?