← thinkvideo.be
Think Video filmde de stekers en de brouwers bij hen thuis. HORAL lanceerde er op 15 april 2013 de Digitale Toer de Geuze mee: een reeks verhalen verspreid over veertien locaties in het Pajottenland en de Zennevallei. In 2021 kwam er een nieuwe editie.
In het Pajottenland en de Zennevallei wordt geuze gestoken zoals het al eeuwen gebeurt: met wilde gist, met tijd, en met mensen die het uitleggen aan wie het wil horen. Het probleem was dat die uitleg alleen bestond op de dagen dat de deuren opengingen. De Toer de Geuze valt maar om de twee jaar, veel brouwerijen zijn niet publiek toegankelijk, en in het weekend ligt het werk stil. Het hele jaar door staan er mensen uit binnen- en buitenland voor een gesloten poort.
Think Video filmde de stekers en de brouwers bij hen thuis, in hun eigen ruimte, met hun eigen woorden. Geen promofilm over bier, maar het verhaal van hoe het gemaakt wordt en waarom het niet sneller kan.
Het beeld moest daar terechtkomen waar de bezoeker stond. Daarom kwam er bij elke steker en brouwerij een plakkaat met een QR-code: scannen en het verhaal van díé plek speelt af, ter plekke, op je eigen scherm. HORAL bracht het op 15 april 2013 naar buiten als de Digitale Toer de Geuze: een reeks verhalen verspreid over veertien locaties in het Pajottenland en de Zennevallei, bij de brouwerijen en geuzestekerijen die samen de Hoge Raad voor Ambachtelijke Lambiekbieren vormen — Boon, De Oude Cam, De Troch, 3 Fonteinen, Girardin, Hanssens Artisanaal, Lindemans, Mort Subite, Oud Beersel, Tilquin en Timmermans.
Dat is vandaag een vanzelfsprekendheid. Toen was het dat niet. De QR-code stond bij het grote publiek nog te boek als een technisch curiosum, en de meeste bedrijven wisten niet wat ze ermee moesten. Wij gebruikten hem waar hij het best werkt: als brug tussen een fysieke plek en een verhaal dat te lang is voor een bordje.
Het is exact de redenering achter de ThinkBox, de doos met videoscherm die restaurantgasten het verhaal van hun stuk vlees toonde terwijl ze aten. Breng het beeld naar het moment waarop iemand er iets aan heeft, niet naar de plek waar het jou uitkomt.
Van de plakkaten in het Pajottenland via de ThinkBox tot de QR-code op de menukaart van vandaag loopt één lijn. Het idee was er telkens vóór de techniek er klaar voor was.
Wat toen niemand vertelde over QR-codes: ze gaan stuk. De onze moesten om het jaar vervangen worden, want de codes verliepen. Elk jaar opnieuw de borden langs, elk jaar opnieuw plakken.
De films stonden in het begin op onze eigen Vimeo. Toen we van die hosting af wilden, verhuisden ze in 2015 naar YouTube, en werden de tekens op de borden een laatste keer aangepast. Daar staan ze vandaag nog.
Dat is de les die we eruit meenamen, en ze geldt vandaag nog scherper: laat een QR nooit rechtstreeks naar het adres van iemand anders wijzen. Een gedrukte code kan je niet meer wijzigen, dus moet de bestemming van jou zijn. Dan verhuis je het beeld en blijft het bord kloppen.
In 2021 kwam er een nieuwe editie, na corona: Toer de Geuze At Home. Dat zie je in beeld, er staan mondmaskers in. We filmden opnieuw bij de brouwers en de stekers, in dezelfde geest als negen jaar eerder, alleen met alles wat er intussen aan techniek en ervaring bij was gekomen. De introductie werd gedaan door Gert Christiaens, voorzitter van HORAL.
De opening van de editie 2021, met de voorzitter van HORAL. De film staat op verborgen bij Vimeo, dus hij opent in een nieuw venster.
Een opdrachtgever die na negen jaar terugkomt voor dezelfde reeks, is een ander soort bewijs dan een tevredenheidsscore. Het betekent dat het eerste werk al die tijd zijn werk heeft gedaan.
De pagina die HORAL destijds aan de Digitale Toer de Geuze wijdde, geeft vandaag een foutmelding. De films staan er nog, veertien jaar na de eerste opnames, op het kanaal van HORAL, en ze doen nog altijd wat ze moesten doen.
Dat is het verschil tussen een campagne en een bezit. Een campagne loopt af. Een goed verteld verhaal blijft staan, ook als de website eromheen verdwijnt.
Digitale Toer de Geuze bij 3 Fonteinen, uit de eerste reeks. Gemaakt in 2012, in 2015 mee verhuisd naar het kanaal van HORAL.
Het verhaal van geuze en de lambiek in het Pajottenland, uit de editie van 2021. In de aftiteling van de opdrachtgever staat Think Video als contentproducent vermeld.
Geen award, geen persbericht. Wel een reeks die veertien jaar na de eerste opnames nog online staat, en een opdrachtgever die er negen jaar later opnieuw mee kwam. Voor Think Video is dat het enige bewijs dat nodig is.
Eén ding geldt voor alle cases hier: het idee kwam telkens van ons, bedacht of voorgesteld, en de regie en de montage deden we zelf. Er zit geen overdracht tussen wie het verhaal bedenkt en wie het maakt. Dat is niet sneller of goedkoper, het is trouwer aan het idee, en je ziet het aan het resultaat.
Meestal wel. Het staat alleen nergens in beeld. Een half uur volstaat om te weten of het de moeite is.
Wij vertrekken altijd vanuit nieuwsgierigheid en nooit vanuit een moeten. Daarom zeggen we ook nee tegen een project dat ons niet boeit. Dat is eerlijker voor allebei, en het is de reden dat het werk hierboven eruitziet zoals het eruitziet.
Plan een gesprekBron: Persinfo, "Grote interesse voor Toer de Geuze 2013", 26 maart 2013.
Meer werk: Zeus Black Pig · Rubia Gallega · Club Prosper Montagné · Free Record Shop TV · TVID WebTV · Bedrijfsfilm Antwerpen · Testimonialvideo · Is televisie dood?